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今年上半年本土四大運動品牌哪家強?

2020-09-09 09:09:48 來源:服裝資訊網 中國鞋網 http://www.3773774.live/

近期,運動品牌安踏、李寧、特步、361°等上市公司相繼交出半年報,從報告來看,盡管受到新冠肺炎疫情影響,但今年上半年運動品牌業績仍好于整體預期,安踏、李寧營收微跌,特步營收大增10%,而電子商務成為企業轉型拉高銷售額的主力。

安踏體育中報顯示,今年上半年實現營收146.69億元,同比減少1%;實現凈利潤16.58億元,同比減少28.6%。報告稱,雖受疫情影響,但集團企穩復蘇的速度位居行業領先,整體毛利率為56.8%,較去年同期增0.7個百分點。

李寧今年上半年實現營收61.81億元,同比減少1.2%;實現凈利潤6.83億元,同比減少14.1%。

特步上半年實現收入36.79億元,同比增長10%;毛利率下跌4.1個百分點至40.5%;凈利潤2.48億元,同比下滑46.5%。

361°于8月18日發布的財報顯示,上半年361°實現營收26.86億元,同比下降17%;毛利為10.16億元,同比下降23.2%;毛利率下降3.1個百分點至37.8%;凈利潤為3.02億元,同比下降17.8%。

值得關注的是,報告期內,安踏、李寧、特步所經營的子品牌出現了增長。安踏半年報顯示,上半年FILA品牌對集團收益的貢獻首次超過了主品牌安踏。安踏分部貢獻整體收益的46.2%,收益較2019年同期減少10.7%至67.77億元。而FILA分部則貢獻整體收益的48.8%,收益較2019年同期增長9.4%至71.52億元。除了兩大主品牌以外,以DESCENTE為首的其他品牌增長達8.3%。

李寧鞋類產品上半年實現營收29.25億元,同比增加0.1%,營收占比為47.3%;服裝產品實現營收29.41億元,同比減少3.9%,營收占比為47.6%;器材及配件產品實現營收3.15億元,同比增加15.3%。

特步集團的子品牌也出現了小幅增長的趨勢。其中時尚運動品類蓋世威、帕拉丁,收入4.59億元,占總營收的12.5%,專業運動品類索康尼、邁樂收入達2億元,占總營收0.5%。而作為大眾運動品類的特步主品牌收入則同比下降4.6%至32億元,總營收占比87%。

從財報來看,運動品牌們正通過持續創新,不斷地滿足消費者消費升級的需求。

今年上半年,361°?/a>蟹⒄計笠滌?.8%,同比增長0.7個百分點。據悉,其推出的氣懸羽絨服獲得全球紅點大賽2020年度產品設計紅點獎,還成功發布鞋底Q3科技平臺,并橫向整合科技,推出Q彈科技家族系列產品。其中,Q彈凈界獲得ISPO2020年度跑鞋品牌全球設計獎。361°表示,通過科技賦能產品,實現全面外形及配置升級,可擴大全品類產品的應用范圍。

去年12月,特步上市首個碳纖板專業跑鞋競速160X,該型號跑鞋被《跑者世界》評選為2020年中國內地市場的編輯之選及最高性價比兩個獎項。今年6月,特步引入“一件種出來的衣服”概念,推出可降解環保風衣,其由玉米及秸稈提取的可生物降解聚乳酸成分制成,可在土埋環境下一年內完全降解。

而受疫情沖擊影響,線上電子商務成為運動品牌提振銷售的法寶。安踏報告稱,上半年該集團電商業務迅猛發力,流水同比增長超過50%。尤其是“618”大促期間,整體增速高達78%。其中,FILA、DESCENTE、KOLON SPORT線上業務收入同比增長均超過100%。

安踏還積極進行數字化轉型提升管理效率,在生產端通過數字化、技術突破與材料突破三大舉措,實現產品設計、開發、生產提速賦能品牌發展,并有效控制庫存。在物流端,建立O2O模式實現線上線下盤貨整合,零售直配能力提升35%,減少貨品調撥,降低運營成本。而在上半年業績披露的同時,安踏還披露旗下安踏品牌將由批發分銷模式轉型至直面零售模式,以此提高協同效益、提升運營效率、降低渠道成本。

李寧表示,受疫情影響,線下零售終端的銷售受到較大的沖擊,直接經營銷售收入下滑約24%,在與特許經銷商充分協商,對期貨訂單進行部分減單處理后,特許經銷商收入與上年同期相比小幅增長,而公司更加強了線下至線上渠道的引流工作,電子商務渠道收入實現23%增長。

特步雖然沒有公布電商營收具體數字,但表示電商收入占本集團收入超過20%。

361°則強調下半年將順應消費模式轉變加速電商業務發展。此前,其與晉發股權投資及盈實股權投資基金合資共同投資11億元用于集團電商平臺多一度(泉州)大力拓展電商業務。

   
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